1.广告环境分析；

　　2.广告目标确定；

　　3.广告对象确定；

　　4.广告传播区域确定；

　　5.确定广告主题；

　　6.确定广告创意；

　　7.广告媒介选择；

　　8.广告经费预算；

　　9.广告实施策略；

　　10.广告效果评估。

　　第五节 广告运作中的预算

　　合理的广告预算可以起到控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益的作用。

　　一、广告预算经费的确定

　　一项是广告媒介的购买费用；另一项是广告制作费用。

　　另两项也必须予以考虑：一项是广告的研究费用；另一项是广告与其他营销活动的协调费用。

　　二、影响广告瞀预算的主要因素

　　1.产品生命周期因素

　　2.竞争对手的因素

　　3.销售目标的因素

　　4.广告媒介和发布频率的因素

　　5.企业财务负担能力的因素

　　6.市场占有率的因素

　　7.产品替代性因素

　　三、广告预算的方法

　　1.销售百分比法；

　　2.量力而行法；

　　3.竞争均势法；

　　4.目标与任务法；

　　四、广告预算的编制与调整

　　大概分为四个阶段：

　　第一阶段：确定企业销售计划和广告计划的关系。

　　第二阶段：根据销售计划和广告计划编制广告预算。

　　第三阶段：把广告预算方案提交企业最终预算会议讨论。

　　第四阶段：预算方案的执行阶段，由负责广告或市场的相关部门统一管理。

　　五、广告预算的分配

　　1.按不同的市场和地区分配

　　预算分配方案的重点地区是销售可能性大的地区和市场，其最低界限是维持产品在该地区的竞争地位所需要的基本费用。

　　2.按产品种类分配

　　3.按传播媒介分配

　　4.按时间分配

　　5.按顾客类型分配

　　6.按部门或项目分配