全国2010年1月高等教育自学考试广告学(一)试题
课程代码:00181

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.广告文稿是( )
A.表现广告内容的画面
B.表现广告内容的语言文字
C.表现广告内容的声音
D.围绕广告活动的所有文字资料

2.视觉广告除了文字简洁明快之外,还要求( )
A.追求氛围
B.灵活多变
C.图文并茂
D.富有韵律

3.下列几种类型的作品中,最讲究词语音韵的是( )
A.广告
B.诗歌
C.散文
D.小说

4.广告语"有车必用胎,用胎请用××胎"中运用的修辞方式是( )
A.对偶
B.排比
C.顶针
D.回环

5.广告语"请饮用×××"中使用的是( )
A.陈述语气
B.祈使语气
C.疑问语气
D.肯定语气

6.广告文稿写作的第一个程序是( )
A.构思阶段
B.行文阶段
C.准备阶段
D.完善阶段

7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )
A.广告总体目标
B.企业经营目标
C.广告总体策略
D.企业市场策略

8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标,也是决定媒体费用高低的指标之一的是( )
A.收视率
B.千人成本
C.接触频率
D.广告信息接收人数量

9.产品销售增长率大于10％时,产品处于( )
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

10.对调查对象与有关人员进行询问、观察,以取得有关原始数据的是( )
A.数据调查
B.抽样调查
C.实地调查
D.电话调查

11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )
A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究

l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导,而是强调产品所能提供的( )
A.功能
B.用途
C.利益
D.附加值

13.从本质上看,产品市场的拓展主要是( )
A.自然成长的结果
B.竞争的结果
C.发展的结果
D.扩张的结果

14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )
A.自然经济
B.计划经济
C.垄断经济
D.商品经济

15.广告活动中,扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )
A.产品
B.市场
C.消费者
D.商标

16.在企业广告的商标策略中,最简单而又最重要的内容是为产品( )
A.取好的名称
B.设计好的标识
C.选择恰当的颜色
D.绘制醒目的图案

l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标,要做到( )
A.虚实结合
B.短长结合
C.新老结合
D.轻重结合

18.进行广告策划的第一项工作是( )
A.问卷设计
B.调查研究
C.广告预算
D.广告创意

19.企业树立的20年以上的经营目标,称为（ ）
A.中期目标
B.短期目标
C.整体目标
D.未来经营目标

20.广告活动费用开支的决定性因素是( )
A.广告的规模
B.媒体的广告收费
C.广告制作费用
D.广告设计费用 

22.按照发布时所采用的媒体进行分类,广告可分为( )
A.报纸广告
B.电视广告
C.售点广告
D.国外广告
E.促销广告

23.市场调查的重要性主要包括( )
A.它是产品计划的基础
B.它是促销计划的基础
C.它是制定流通的基础
D.它是广告策划的基础
E.它是消费者日常消费决策的基础

24.1910年后,促使中国广告迅速发展的因素有( )
A.政府予以高度重视
B.民族工商业的发展
C.广告意识的觉醒
D.科技水平的提高
E.与周边国家关系的改善

25.广告不是人们自愿接受的艺术,它必须克服( )
A.抵触心理
B.好奇心理
C.舆论心理
D.厌恶感
E.从众心理

三、名词解释题（本大题共5小题,每小题3分,共15分）
26.广告
27.视听广告
28.借代
29.广告营销研究
30.广告市场调查

四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用.
32.简述广告证明制度的主要内容.
33.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点.
34.怎样进行广告效益的多因素分析,它有什么优点?

五、论述题（本大题共1小题,10分）
35.试述摄影广告的特点.

六、分析题（本大题共1小题,10分）
36.宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓,其广告均很成功,请就以下问题简要分析其广告策略:
（1）商标策略；
（2）销售市场选择策略；
（3）广告模持选择策略.

七、操作题（本大题共1小题,15分）
37.某企业经营的产品,原计划利润额为125万元,产品销售量为1000台,单位产品售价0.75万元,固定成本为145万元,如果拿出30万元作为广告费用支出,要求保证125万元利润实现.请你依据相关知识,回答以下问题:
（1）广告活动应使销售量增加多少?
（2）此笔广告费用支出是否合算?
（3）其广告投资净收益现价如何计算?