全国2008年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码:00178

一、单项选择题（本大题共20小题,每小题1分,共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于（　）
A.调查项目
B.调查样本
C.调查对象
D.调查规范

2.在制定市场调查实施计划阶段,应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的（　）
A.调查目的
B.调查项目
C.调查方法
D.调查形式

3.采用电话调查向通话者询问时常使用（　）
A.自由回答法
B.多项选择法
C.两项选择法
D.倾向偏差询问

4.运用类比法进行市场预测,其显著特点是（　）
A.从数量方面的类比较多
B.从质的方面的类比较多
C.一般是从质或量的某一方面类比
D.一般从产品的质量、价格、售后服务等方面的因素考虑较多

5.呈现季节性变动的时间序列数据,其重复变动的周期一般是（　）
A.以年为周期
B.以季为周期
C.以月为周期
D.以周为周期

6.除特殊情况外,通常决策中所说的"最优方案",都是选择的（　）
A.科学方案
B.合理方案
C.绩优方案
D.满意方案

7.市场调查的目的是（　）
A.预见市场未来的发展趋势
B.为经营决策提供依据
C.了解市场活动的历史与现状
D.收集企业生产活动的相关信息

8.下列项目中,不属于市场调查主要任务的是（　）
A.探求商品销售的潜在数量
B.寻求合理的流通渠道形式
C.寻找商品适销对路的途径
D.评价选择少投入、多产出的方案

9.产品寿命周期调查的主要内容是产品的（　）
A.自然生命周期阶段变化
B.销售利润变化
C.年实际销售率变化
D.需求状况变化

10.市场分析中的消费者购买类型销售分析,主要是为了（　）
A.找出市场变化规律
B.了解产品使用对象
C.分析市场发展趋势
D.提高市场占有率

12.面谈调查时调查者按照事先拟定好的调查提纲提出询问的方法是（　）
A.项目核对法
B.倾向偏差询问
C.强制性选择询问
D.自由回答

13.以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础,进行分析、判断,由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法是（　）
A.转导法
B.类比法
C.调查法
D.联测法

14.关于间接资料,下列说法不正确的是（　）
A.是未经加工的资料
B.一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料
C.获得成本低
D.需要进一步加工处理之后,才能提高其利用率

15.在下列访问调查法中,适用范围最小的是（　）
A.面谈调查
B.留置调查
C.电话调查
D.邮寄调查

16.贯穿于经营决策过程中的各种基本要素及其相互之间的内在联系称为（　）
A.系统结构
B.经营决策结构
C.过程结构
D.决策支持系统

17.运用判断法评价选择决策方案时,一般都采用（　）
A.实验法
B.是非法
C.淘汰法
D.排队法

18.在管理决策中,凡涉及的决策问题为两个或两个以上的决策称为（　）
A.未确定型决策
B.风险决策
C.静态决策
D.动态决策

19.一阶差分为常数的趋势延伸预测模型是（　）
A.曲线趋势模型
B.直线趋势模型
C.指数趋势模型
D.戈珀兹曲线模型

20.回归分析法应用过程讲究定性分析与定量分析结合,在两种分析出现矛盾时,大多数情况下,应从下面哪一方面找原因?（　）
A.从经济学理论上
B.从定量数据资料分析上
C.从定性分析的局限性上
D.从技术处理方法的局限性上

22.具体调查中决定选择哪种调查方法时,其根据包括（　）
A.收集资料的费用
B.调查项目
C.资料的来源
D.时间的紧迫程度
E.调查目的

23.进行配额抽样的大致步骤包括（　）
A.计算配额数量
B.确定控制特征
C.按控制特性划分副次母体层次,确定各层间的比例关系
D.确定各层母体的样本数
E.进行配额分配

24.运用专家意见法进行市场预测,通常是基于以下原因（　）
A.缺乏历史资料
B.历史资料不全
C.企业为了节省预测费用
D.对更新换代产品及新产品进行预测
E.既要有量化分析,又要有质的分析

25.企业战略决策具有的特点包括（　）
A.决策效率高
B.影响时间长
C.涉及范围广
D.作用程度深
E.决策成本低

三、名词解释题（本大题共4小题,每小题3分,共12分）
26.有控制组的事前事后对比实验
27.定性预测
28.敏感度分析
29.决策"硬"技术

四、简答题(本大题共6小题,每小题5分,共30分)
30.市场预测的基本特征有哪些?
31.市场调查的原则是什么?
32.简述邮寄问卷调查法的优缺点.
33.简述专家小组预测法的预测程序.
34.简述时间序列预测法的步骤.
35.市场调查中应如何减少抽样误差？

五、论述题（本大题共10分）
36.论述选择预测方法的标准.

六、计算题(本大题共2小题,每小题9分,共18分)
37.某城市某一年服装类商品零售总额为10亿元,其中休闲类服装占20%.该城市下一年服装类商品零售总额预计将增长8%.经市场调查,某服装企业生产的休闲服装在该市的市场占有率为12%.试以转导法预测该企业下一年在该市的休闲类服装的零售额.
38.某企业产品产量与单位成本之间的关系资料如题38表,试据此建立直线回归预测方程并预测产量为8千台时的单位成本.

题38表