全国2008年1月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码:00853

一、单项选择题（本大题共10小题,每小题1分,共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.以下从艺术角度陈述广告定义的是( )
A.广告是宣传手段 
B.广告以说服的方式诉求
C.广告巧传真实 
D.广告是营销尖兵

2.1960年,尤金·麦卡西提出"针对目标市场,利用可控因素展开营销策略",其中的"可控因素"指的是( )
A.4C策略 
B.4P策略
C.经济、政治、法律、技术环境因素 
D.6P组合

3.1914年,在美国出现,对于核实报纸、杂志的发行数量,制定广告收费标准具有特别的意义的机构是( )
A.艾尔父子广告公司 
B.美国广告协会
C.美国广告学会 
D.发行稽察局(简称ABC)

4.总部设在美国纽约的国际广告协会创建于( )
A.1928年 
B.1938年
C.1948年 
D.1958年

5.最早提出"市场营销管理"概念的人是( )
A.尤金·麦卡西 
B.菲利普·科特勒
C.约翰·霍华德 
D.斯科特

6.以下选项对"广告创意的特征"的正确表述是( )
A.以广告主题为核心 
B.是广告主题的出发点和基础
C.是广告的表达重点 
D.是广告信息的焦点

7.最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是( )
A.英国 
B.法国
C.日本 
D.美国

8.在我国,实行国家定价管理的对象是( )
A.广告代理费 
B.广告制作费
C.户外广告场地费 
D.广告设计费

9."品晶亮,透心凉"是以下哪一个品牌的广告口号( )
A.娃哈哈 
B.雪碧
C.农夫山泉 
D.青岛(啤酒)

10.产品的生命周期的判断标准通常是( )
A.购买者人数的变化 
B.消费者对产品的态度
C.产品知名度 
D.产品销售量年增长率

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.
11.按广告的直接目的分类可以把广告划分为( )
A.产品广告 
B.观念广告
C.企业广告 
D.品牌广告
E.价值广告

12.视听率的调查方法主要有( )
A.日记式调查法 
B.室内测定
C.电话调查法 
D.机械调查法
E.观察法

13.以下选项对广告营销功能表述正确的是( )
A.广告帮助产品流通 
B.广告增加产品使用量
C.广告增加新顾客 
D.广告增加产品销售成本
E.广告增强排他性

14.广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义( )
A.广告创意的艺术性 
B.媒介使用的艺术性
C.广告形式的艺术性 
D.广告风格的艺术性
E.促销活动的艺术性

15.广告运作的内部环境包括( )
A.广告主及其产品和服务 
B.广告媒介
C.消费者 
D.竞争对手
E.经济环境

16.商店广告的形式包括( )
A.柜台广告 
B.商品包装广告
C.墙面广告 
D.地面广告
E.动态广告

17.广告效果调查经常使用投射法,具体方法包括( )
A.态度量表法 
B.语句完成法
C.绘画测定法 
D.SD测定法
E.语言联想法

18.通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点( )
A.社会监督主体较为单一
B.广告社会监督组织具有"官意民办"性质
C.广告受众的社会监督行为具有自发性
D.社会监督主体广泛
E.具有无形的权威性

19.广告代理的收费制度有( )
A.协商佣金制 
B.实费制
C.效益分配制 
D.议定收费制
E.协商标准制

20.以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是( )
A.以媒介选择为标志 
B.分为全国性广告和国际性广告
C.仅仅是一种运用媒介的区别 
D.反映了广告主的营销策略
E.与广告策划有密切关系

三、名词解释题（本大题共5小题,每小题4分,共20分）
21.务实性观念广告
22.广告构图
23.广告预算的销售百分比法
24.纯粹受众
25.消费者行为

四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
26.从20世纪90年代中期开始,中国广告事业发展呈现出的三个基本特征.
27.罗瑟·瑞夫斯提出的"独特的销售主题"的三个要点.
28.简述菲利普·科特勒提出的大市场营销理论的主要观点.
29.广告设计制作中提高消费者注意的方法.

五、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分）
30.论述整合行销传播的基本观点.
31.论述社会文化环境对广告运作的影响.

六、综合应用题（本大题共10分）
32.请列举广告定位中的六种策略,并举例说明.